项目背景
吴裕泰始于公元1887年，是国家商务部首批认定的“中华老字号”。公司店铺数量位居国内同行业之首，年销售额超过2亿元，经济效益在行业内名列前茅。
吴裕泰以“振兴中国茶行业，弘扬中国茶文化”为企业使命，努力成为中国茶行业的代表、中国茶文化的代表和中华老字号文明的代表。企业的品牌理念是：“跨越三个世纪，好茶始终如一” ；品牌定位是：“专业、健康、时尚、亲情”。
面对挑战
随着时代发展，作为老字号的吴裕泰面临品牌特色不足、时代感不强、整体形象不统一等一系列亟待解决的问题。
这些问题反应在包装上，主要表现为以下几点：
1.包装零散，无统一风格，无统一标准（尺寸等）
2.包装系列化程度差，档次划分不明显，不利于陈列
3.包装无法满足客户个性化需求（特殊场合、特殊消费）
4.包装注重传统，无法体现区域国际化的产品特色
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